2024年9月2日至6日，我院教师吴际前往法国巴黎参加2024年欧洲体育管理年会，并作口头专题报告。报告题目为“Concurrent sponsorship：How congruence and group dynamics affects spectators’ buying behavior”。报告中指出体育赛事活动中，赞助品牌之间存在相互影响。通过means–end-chain model与brand association theory构建理论框架，并假设在观赛过程中，观众感知赞助品牌之间的相适性对品牌态度以及购买倾向存在正向影响。赞助品牌数量对感知—态度关系起到调节作用。研究以上海网球大师赛为例，对理论模型进行验证。报告获得诸多学者关注，讨论环节互动频繁，气氛热烈。

欧洲体育管理学年会由欧洲体育管理学会（EASM）主办。EASM是一个致力于推动体育管理研究、教育和实践的国际性学术组织。成立于1993年，EASM汇集了来自欧洲乃至全球的体育管理领域的专家、学者、从业人员和学生，旨在通过知识共享、学术交流和专业发展，提升体育管理的水平和影响力。今年的学术年会主题为“创新与可持续发展在体育管理中的应用”。会议期间安排了多场主题演讲与专题研讨会、圆桌讨论、优秀论文发表等环节。

图文：吴际